月初七天假，无疑让十月成了最受欢迎的一个月。掌阅在这个这个小长假里联合春秋航空打造了一场阅读与旅行的狂欢盛宴——读万卷书行万里路主题活动。通过打造阅读主题航班、联合知名作家在微博话题活动造势以及阅读里程积累榜，吸引了大量用户参与。
很多人都听过这样一句话：要么读书，要么旅行，身体和灵魂总要有一个在路上。十月，掌阅结合自己阅读属性，联合春秋航空跨界开展了一场阅读与旅行的主题活动——“读万卷书行万里路”，活动持续整个十月，从线下场景到线上，真正的把“读万卷书行万里路”落到实地。
本次活动是掌阅牵手春秋航空的首次合作。飞机的旅途无疑是最适合阅读的场景之一，不会被快节奏的互联网时代打断。所以两个品牌一拍即合，共同发起了“读万卷书行万里路”主题活动。分为三个类型的趣味活动：
活动1：丢书大作战
在春秋航空“掌阅号”主题航班上的“丢书大作战”，每个座位前面的兜子里都有可能获得本次活动的赠书，在飞机上看不完，还可以带走哦~。
活动2：游记见闻分享
国庆你是在国内的高速公路上堵着，还是爬到某个著名的山顶上下不来了。还是在海边吹着海风，听着海浪声呢?双方利用各自的互动平台，覆盖到不同的人群，征到数万条有趣的游记。
活动3：用户累积排行榜
掌阅是国内最大的阅读App之一，读书做多的是想成为作家的文学青年，还是寻找故事灵感的编剧，或者只是一个读书爱好者呢?春秋航空是最大的民营航空公司之一，你好不好奇，乘坐航班最多的乘客，他是一个什么职业呢?活动结束后，我们将揭开他们神秘的面纱。
营销活动主题
“读万卷书行万里路”这个主题在中国广为人知。如何把营销的内容和这个主题结合，本身就是一种吸引力。肯定很多用户好奇，你们是如何把这个话题结合起来的。不得不说的是，两个品牌太适合不过这句话了。读万卷书：掌阅自身有超过100万本书作品的版权，也是国内最大的阅读类APP。行万里路：春秋航空的航班，每天飞行里程几乎都接近万里。双方的奖品正好也是与这个主题贴合密切。你行万里路，掌阅送你万卷书(掌阅阅读器);你读万卷书，春秋送你行万里路(国际往返机票)。
营销活动场景
从营销活动场景来看，此次活动掌阅把活动落在春秋航空的客机上。双方都没有把具体的航班和客机都公布出来，而且让大家在国庆期间乘坐春秋航空的乘客有一种“不期而遇”的感觉。另外，奖品也不是简单粗暴的直接发的，是有一个随机的性质，让大家都有可能成为小惊喜的获奖者。在互联网快节奏时代下的今天，WiFi网络无处不在，也出现了一种状况，干任何事情都很容易被打断，在飞机上能够更顺畅不被打扰的享受阅读时光。
参与活动人群
本次活动不仅是两个品牌的用户可以参与，还号召了很多意见领袖。掌阅这边的知名作家率先加入到活动中来。不仅提供了签名书，还发起了线上的支持;春秋航空还号召了空姐、空少的参与。从双方用户角度来看，掌阅和春秋航空的主要用户群体都是集中在18岁-35岁年轻人当中，这群人也是爱参与，爱分享的主力军。
抽奖形式与奖品
现在营销活动五花八门，活动随机抽奖/先到先得为主。本次活动就别出心裁的设计三个模式。丢书给人“不期而遇”的惊喜，游记见闻是给热爱分享的人予以鼓励，累计排行榜是在热爱阅读/旅行的人群中，选出狂热者。奖品也是五花八门：国际往返机票、阅读器、旅行书单兑换券、定制版飞机模型等。
营销事件总结
这次掌阅联合春秋航空的营销活动，从各个阶段都看到两个企业有意的操盘，还伴随着一些偶然的情况。不过，不管是哪种情况，我们都可以总结出来一些规律：
选择一个让大众熟知的主题作为切入点，能事半功倍;
有意思的玩法和文案本身具有传播性和传播力，减少用户的传播阻力，甚至驱动传播;
让用户在营销场景中得到更舒适的体验，更易于营销传播;
找到意见领袖(知名作家、小说阅读榜等大号)，作为第一波的流量扩撒。
整个活动还未结束，部分数据还未统计出来。在不到一个月的时间里，目前能看到的数据是微博话题阅读量超过3000万，征集到的见闻游记超过10000篇，微信相关活动的阅读也超过10万+
读书在这个快节奏的时代，无疑成为了一种奢侈品。掌阅与春秋航空的结合，给无聊的空中时光予以慰藉，让爱读书的读者去探寻远方。
