今年6月，由《鬼吹灯》作者天下霸唱成立的向上影业与娱乐宝在上海召开发布会，宣布双方达成全方位战略合作，将联手打造悬疑探险题材的电影《死亡循环》，并由徐峥担任监制。原着小说作者天下霸唱还有《鬼吹灯》等多部畅销作品。当天，“向上霸唱”工作室宣告成立，多部小说版权被买断将投拍电影。
阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁当天表示，娱乐宝除了跟行业巨头合作，也希望担负起为中国电影培养新生力量的重任，成为帮助年轻人实现梦想的桥梁，与向上影业的合作便是一个非常典型的案例。
天下霸唱表示，除了《死亡循环》《死亡循环2门岭怪谈》，陆续启动的IP还包括《地底世界之雾隐占婆》《天坑历险记》《北大荒狼灾记》《夜盗董妃坟》《崔老道捉妖》《灵异游戏》等。中国电影票房最高纪录的导演、著名演员徐峥作为“神秘嘉宾”现身力挺。谈及此次担任电影《死亡循环》监制的感想时，徐峥表示，让大家笑，对自己来说已经没什么挑战了，这次想来点更加刺激的。
