这些年所谓互联网思维十分火热，时不时就能听到互联网如何“颠覆”传统企业的论调。作为一个从事网络文学十余年的从业者，我的感悟是互联网不仅能“颠覆”了传统行业，其实也会“颠覆”传统互联网业务。
在互联网圈有一句话叫“羊毛出在猪身上”，大意是讲不能只从事物本身赚钱，而要从事物的连接上赚钱。今天来看，这句话对于网络文学而言是十分合适的。
我们先来看一组数据。最近网文圈有一个数据被大家热烈讨论。就是，预计2015年网络文学的产值规模能够达到70亿元。对于我们从事网络文学行业的同行来说，这个数看上去还是很振奋的。
不过，我们做一个对比就会发现问题：2015年，中国网络视频行业总产值达378.4亿元。而在2014年，中国动漫产业总产值就已经达870.85亿元，中国网络游戏产值更是高达1126亿元。这意味着，同样属于创意文化产业，网络文学跟游戏、视频、动漫的发展速度和产业规模还不在一个数量级。
什么原因?我认为平台和产业链封闭和对收费模式的过分依赖是两个最重要的原因。以前网络文学只会从网文这只“羊”身上薅羊毛，传统长篇付费和展示广告模式成为网络文学经久不变的商业模式。
不过这几年，我们看见一个明显的趋势，网络文学的视频化和游戏化。尤其今年像《花千骨》大获成功，更是给我们巨大的信心。这也就是为什么动漫、视频、游戏行业的产值是网文行业的几倍甚至十几倍的原因。网络文学业有机会将规模做的更大，但是必须要学会从猪身上薅羊毛。这也就意味着网文行业要创新推出以IP为核心的新型商业模式。
换句话说，封闭的网络文学平台策略和产业链必须变革，因为传统网络文学已死!网络文学要获得网络游戏、网络视频行业的规模性成长，我们就需要打造以IP为核心的开放的全产业链衍生模式。
一个产品只有走向开放，产业的爆发期才会到来。例如， Google用开放的Android与苹果的iOS平分天下，大大加速了智能手机的普及速度。类似的例子国内也有，比如360的免费安全，巨人的免费游戏。
目前网络文学平台各自封闭独立，IP被限制在自体系内曝光培育，IP的培养效率并没能最大化。除此之外，网络文学在整个衍生产业链上也处于相对封闭独立状态，在IP上仅仅靠倒卖版权获利，并没有深度参与到IP开发衍生的产业链中。这也就是阿里文学为什么会推出“光和计划”的原因。阿里文学希望和整个产业链一起，开放合作、共享版权，打造以IP的培养和衍生为中心的全新产业链，让IP产生持续收益。
不过，对于网络文学而言，如果要想实现“猪身上薅羊毛”的IP衍生模式，还有两个封闭需要突破。一个是网络文学平台的封闭独立。平台间封闭独立其实不利于IP的大范围传播，一个平台和十个平台的用户和人数一定是不一样的。IP只有获得最大范围的曝光才能实现价值的最大化。
另一个是，网络文学在产业链上还是相对封闭独立，我们需要“走出去”进行开放合作，和游戏、影视、动漫等公司共同合作，才能挖掘出IP最大价值。也正是因此，阿里文学才会提倡大家一起投入资源和一起分担风险，而不是纯粹去炒高版权价格出售牟利。从内容生产的角度讲，衍生方希望能早期介入，但是又缺少IP培育的能力。阿里文学愿意牵头作者和第三方平台一起从IP培育做起，把根基打扎实，利益共享，不吃独食，共同做大蛋糕。
未来，在IP开发效率和转化率大大提升的情况下，网络文学可以完全依靠IP衍生来获取利润，甚至未来网络文学本身完全免费也并非不可能。因为羊毛可以出在猪身上。
