国外媒体今天发表分析文章称，现在到处都可以看到科技公司的标识，但很少有人知道它们的来历和历史。有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗？有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗？下面是一些著名科技公司标识的演变过程。
adobe
adobe公司的标识
1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(johnwarnock)和查尔斯·杰斯克(charlesgeschke)离开施乐，创建了一家新软件公司adobe。公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如，adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。
苹果
苹果的标识
1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(stevewozniak)和史蒂夫·乔布斯(stevejobs)设计并打造了第一台家用计算机applei。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造applei的主板，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了appleii的原型，但当他们将这一产品提供给commodore时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着applecomputerco.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(williamwordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(ronaldwayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请regismckenna顾问公司的罗勃·简诺夫(robjanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识--一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
佳能
佳能的标识
1930年，goroyoshida和他的姐夫saburouchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“canon”，因为它的发音更近似于kwanon。
谷歌
谷歌的标识
谷歌于1998年的页面截图
1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(larrypage)和塞吉·布林(sergybrin)联手打造了一个搜索引擎，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“backrub”，但随后更名为“google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了谷歌。
谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件gimp。此后不久，谷歌又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(ruthkedar)为谷歌设计了新标识，并沿用至今。
ibm
ibm的标识
1911年，国际记时公司(itr)和计算机度量公司(csc)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(ctr)。1924年，ctr将公司名称变更为国际商用机器公司(ibm)。当时，ibm主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。
上世纪40年代末，ibm在当时的ceo托马斯·华生(thomaswatson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，ibm于1947年改变了标识，新标识就是ibm三个字母的打印体。
1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(tomwatson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手ibm后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(paulrand)设计，用citymedium字体取替了betonbold字体，使“ibm”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。
1972年，ibm又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。
lg电子
lg电子的标识
lg最初包含两家公司，分别是lucky化学工业公司，主要生产化妆品；以及goldstar公司，主要生产无线电设备。goldstar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。1995年，luckygoldstar更名为lg电子。事实上，lg是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了lg化学、lg电信、甚至lgtwins篮球队。在这些公司的标识旁边，均有“lifeisgood”字样。有趣的是，lg否认公司名称是“luckygoldstar”或其它单词的缩写，lg就是lg。
微软
微软的标识
1975年，19岁的比尔·盖茨从哈佛大学退学，和高中校友保罗·艾伦(paulallen)开始为altari8800计算机设计basic编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为“micro-soft”。1977年，微软成为一家正式公司。
1982年，微软公布了新标识，其中的字母“o”别具体色，被公司员工亲切地称为“bibbet”。1987年，斯科特·贝克尔(scottbaker)为微软设计了现在的图标。在新标识中，字母“o”被砍掉了一角，看起来就像是pac-man，因此这一标识也被称为“pac-man标识”。
摩托罗拉
摩托罗拉的标识
摩托罗拉创建于1928年，公司的最初名称为galvin制造公司。上世纪30年代，galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(paulgalvin)创造了一个新单词“motorola”，即“moto”加上当时最流行的后缀“ola”。1947年，galvin正式更名为“motorola”。上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。
mozillafirefox
mozillafirefox的标识
1998年1月，网景宣布将公布netscape浏览器源代码。2002年6月，mozilla1.0发布，它包括了浏览器、电子邮件等多种功能。2002年9月，独立网络浏览器phoenix0.1版发布。2003年4月，由于出现商标争议，phoenix改名为firebird。2004年2月，mozilla基金会再次将firebird改名为firefox，因为firebird与另一个开放源代码项目的商标名称冲突。
诺基亚
诺基亚的标识
诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商。
北电网络
北电网络的标识
1895年，贝尔电话加拿大公司将非电话硬件业务分拆，成立了一家名为北方电子和制造的新公司。1976年，北方电子更名为北方电信，以更好地反映自己的核心业务。19年之后，北方电信又更名为北电网络，并沿用至今。
palm
palm的标识
杰夫·霍金斯(jeffhawkins)于1992年创建了palm计算公司，他还是palmpilotpda的发明者。这家公司随后的命运非常坎坷，其第一款pda就以失败告终。palm计算公司后来被美国机器人技术公司收购，而后者又被3com收购。霍金斯最终离开3com，创建了自己的公司handspring。具有讽刺意味的是，他离开后不久，3com就将palm分拆为了一家独立的公司。
在此之后，palm分拆为两家公司palmsource(操作系统)和palmone(硬件)。palmone随后与handsprint合并，又收购了palmsource，这就是现在的palm。
施乐
施乐公司的标识
施乐的前身haloid公司创建于1906年，主要生产照相纸和设备。1938年，切斯特·卡尔森(chestercarlson)发明了一项名为“electrophotography”影印技术，后来他又将其更名为“xerography”。他花了很多时间来游说通用电气、ibm和rca等公司购买这项技术，但都没有获得成功。最终，他与haloid合作，开发出了全球第一款影印机haloidxerox914。由于这一产品非常成功，haloid于1967年更名“xerox”(施乐)。
