创意工业 IDEA WORK 100
文/ROCKY LEUNG
请允许我，从一盏LAVA LAMP(熔岩灯)说起。
这是一盏被发明人克雷文·渥克(CRAVEN WALKER)称为"买上一个，再不需要毒品"的装饰灯，灵感源自鸡蛋时针设计，因其利用热能原理造就永恒的光影移动变幻效果，外形极酷，LOW-TECH却至臻迷幻，如今已经成为一个流行圣物。
LAVA LAMP的原理其实很简单，底部是普通电灯，上面置一个玻璃瓶，瓶内混合水与蜡，灯泡亮后形成热量，从底部传递到玻璃瓶，蜡受热后变轻，便会上升，到了顶部冷却便又掉下去，浮游效果便如此而来。LAVA LAMP1963年投放市场，当时即成大学学生宿舍、学者办公室和赶潮流的英人起居室之必备，更因为其缓缓变幻，无穷无尽的效果会让人产生"白日梦"境界，俨然便成六十年代人的POP ICON，七八十年代在追赶高科技的热潮中LAVA LAMP销量下滑。LAVA LAMP的母公司MATHMOS在女强人CERSSIDA GRANGER的改造下，在2000年又再成为风头趸，以致CNN记者在伦敦报道描述这个"陈腐"之作在欧洲复活的报道中使用了不无惊讶之辞："这种引发白日梦的软泥--六十年代象征物正重新归来，而且生意急速发展。"
诚如克雷文·渥克本人说的那样，"它会持续流行，正如生活循环，它上升、破裂、落下，然后一切又重新开始。"这是LAVA LAMP创意杰出之处，简简单单却又暗蕴人生哲学浮浮沉沉的大道理。由此便是我要把LAVA LAMP视为IDEA WORLD中的最杰出创作物之一的原因。
当然，另外一个更为显著的原因是，LAVA LAMP身后是一个经典的创意经济链。根源于CRAVEN WALKER的一个绝妙IDEA，由MATHMOS公司作整体营销，由企业家CERSSIDA GRANGER再度盘活，更令MATHMOS开拓了他们"独具光影天赋的创新品牌"之路。MATHMOS已经在互联网上开设电子商务与虚拟LAVA俱乐部，以LAVA LAMP为主导的产品更在网络上遍地开花，交易甚旺。
其实，LAVA LAMP之成功所在除却它是创意的，亦因为它是生活的。与之相关的景象即是身边?quot;生活馆"、"生活空间"家饰店越开越多，越开越精致。当我发现，最近一家名字叫"南北东西"的生活馆在广州的体育西路开张，这种创意经济的产物已经可以在百步之内找到，便甚是让我高兴。在广州这样的城市，其实真的是，只要用心寻找，就会发现好多有意思的创意物件，不会老是惦记着"宜家"这样的大众连锁生活店。
实应如此，一方面，我们有"宜家"式的连锁便利生活可选择，另一方面，我们又会有各式小创意工作坊带来的CREATIVE OBJECT构成个性化的生活。这便是创意经济的未来，对抗工业经济国际化大生产的全新模式。
恰好，最近在广州时代广场开幕的"易用设计"--当代英国产品设计展览上，便可以看到这些激动人心的英国优质设计，期间举行的"设计盈商"研讨会上，获邀与会的伦敦LA、Alloy、Tangerine公司亦都富含想象力因子，在创意经济中均属高成长企业。
在这个经济模式中，创作人是新的蓝领，各种因创意起家高速成长的小型公司为主体，直达生活的每个角落的创作物为产品之一种。当中，除了上文LAVA LAMP、SONY游戏创意工业播放机PS2、去年冬季冰淇淋大热产品哈根达斯冰淇淋火锅、Oh My Dog!人狗共用香水的宠物创意、贝纳通上海旗舰店开幕时的56彩带……都是其中的佼佼之作。
生活创意的承载质之一便是各类创作杂志。是的，只有创作杂志可以充当创意经济中的核心媒介，除了是报道传递手，他们还是创作精神的鼓吹者。如同一本叫《ABCDE…Z》的杂志，以字母为索引，第一期《NO.A》找名字首字母为A的创作人，第二期《NO.B》找B，然后NO.C、NO.D、NO.E，照此下去，宛如一个无比庞大的A-Z集合。每期一个优质创作人特集，让人好生期待。想到以"A-Z"的方式来完成一本杂志，光是这个IDEA便让人佩服得五逋兜亍
有人会说，就本土创作力量目前的实力来看，我们差距实在太大。但扪心自问，媒介的责任也着实不小，最简单的对照是，我们便没有一本《ABCDE…Z》。新的一年，提倡创意生活方式的《新周刊》便将为本土创作人的创作状态作全面报道，以此为本土创意经济的出谋划策。
在我们为每一家开在我们身边的兢兢业业为生活添点新元素的生活馆击掌时，我们已经在创意经济的新工业环境中开始生活，每个人都可以身在其中，只要你对生活充满想象力。
IDEA WORK 100 (上)
文/ 令狐磊、WATCH WONG、李楠
01- LAVA-LAMP 经典熔岩灯 永远POP的灯饰
大凡见过LAVA-LAMP的人，都有"我奕要一盏"的欲望。当蜡与水神奇交融，在太空feel十足的容器里漂浮起来时，眼前就像一个很外星很迷幻的世界。最难得的是这个潮流玩意历经多年始终没有落入俗套，时至今日还是人见人爱，人见人摸，这大抵是连渥克这位发明者也想不到的吧。
02- 维珍航空 创意先驱符号
只要你乘坐过维珍航空公司的班机，就会对她宽大的座位及起飞前供应的香槟念念不忘，让你印象深刻的可能还有飞机上设装修奇特的娱乐室，所有乘客都配个人录像机，和为上等舱乘客提供按摩和修甲服务。创始人布兰森是一个喜欢搞"新意思"的家伙，他把维珍独特的价值定位(商务级价钱，一流的座位)与"反叛大航空公司"(提供娱乐性体验的航空公司)的个性结合起来，成为全球最受欢迎的航空公司之一。维珍，早已是创意经济的先驱符号。
03- 日本原宿区 创意工业商务中心
新鲜怪趣的物品、充满个人色彩的店铺、各类音乐混淆一起的购物气氛、打扮时髦的新新人类或年轻店主……凡是去过日本原宿的人都有深刻的印象。30年后再度掀起热潮的怪兽商品，由各种材质拼凑的手工表，还有富设计感的安全套……这个活力无限的梦想家创意天堂不仅可以充分满足你蠢蠢欲动的玩心，还可以让你的思维得到新启发，尽情感受生命的活力。
04- 贝纳通上海56彩带 创意开幕
这是所有在中国本土开设旗舰店的时尚品牌中最有创意的一次开幕盛典，56条象征中国56个民族的彩色长带竖着挂在淮海中路，思南路口，整栋大楼被绚丽时尚色彩包裹。以时尚工业模式演绎色彩与民族交融之含义，贝纳通这次在中国上海开设的旗舰店绝对是一次开幕经典案例。
05- 丰田+索尼 之 POD概念车 人性汽车概念
要是记得那出讲述一辆有生命的车--奔奔的故事的卡通片《奔奔》，那么你看见概念车POD一定如遇童年玩伴。POD就像有人性的奔奔，在汽车刹车、超车，没有汽油或车胎没气的时候通过车灯的显示屏表现出来。除了很人性，这部"奔奔"还具备了手触方向盘、个人视听系统等最新科技。
06- 哈根达斯·雪糕火锅 杰出的冰火情缘创意
吃一次哈根达斯你或者会失望，但吃一次雪糕火锅你一定还有欲望。在寒冷的冬天，两个人一边吃着不同款式的雪糕，一边把新鲜的各样生果放入热烘烘的巧克力浆火锅中，或者把冰凉的雪糕球在巧克力浆里转一圈，感觉就象谈了一场恋爱，有时冷有时热，吃在舌头，点滴却在心头。2001年冰淇淋的冬天就是哈根达斯火锅的冬天。
07- Qoo饮料 体感代言人
"好味时，大叫一声Qoo!Qoo~"这只蓝色的大头仔不时在电视、广告牌和报纸杂志上出现，流行前线摊档上的TEE、POSTER、手机绳等到处是它的身影，它总是眯着眼，一喝Qoo就脸蛋泛红，然后美美地Qoo~一声，搞得不少小朋友总是在街上Qoo~Qoo~，最糟糕是连办公室里的大朋友们也在喝Qoo时会Qoo~的喊一声。
08- SONY ERICSSON 创意的品牌联手
你可能已经认可了SONY ERICSSON这个联合新品牌，你应该已经对彩屏显示、手机摄像头、彩信等众多新颖功能爱不释手。这些其实都不重要，重要的是两个几乎"江郎才尽"的手机品牌走在一起，竟然可以产生如此巨大的创造力量，彻底地开始了手机的多媒体娱乐功能时代。你终于可以不假思索的扔掉手中的陈年老机啦!
09- W-NAME 合作CROSSOVER主义者
NIGO百事TEE、GOODENOUGHxNOWHERE的BOXEST砌图、BEAMSxPORTER零钱包……每一件W-NAME产品都可以让人感到独特和私有化，令爱者难以招架。因为要找来其他品牌合作生产一件W-NAME产品绝对不容易，每一件产品都是由潮流品牌设计师绞尽脑汁合作而得出的心血结晶。在创意经济中，合作别注(CROSSOVER)是一种：类似于工业时代的合作联营制造。W-NAME就是一种别注模式，在此，你会发觉CROSSOVER原来可以这样玩!就像这个LV加HELMUT LANG的易携宝箱一样，外面是LV经典花纹，里面则独具HELMUT LANG的简约风格。
10- "喝就喝雪碧"年轻人系列广告
这是雪碧在香港针对年轻人消费市场推出的关于年轻人敢说敢言，"喝就喝雪碧"的一系列广告。广嫜∪×讼愀矍嗄耆说那拔酪馐叮姓瓜炙堑目诤?-如同"我是十优状元"篇，一个女年轻人自己的十优是：做戏优、HIP-HOP优、踢球优、FASHION优等等，以此展现香港新一代勇敢发言的生活态度、生活方式。这些口号极尽夸张之道，年轻的想法就是创意的想法。
11- POLAROID 经典影像工业
没有POLAROID，上个世纪或许就会缺少一半视力，缺少一半想象力，这项以"即影即有"为标志的伟大发明为世界写下了无数的传奇历史，对光学、化学、物理学等领域都起到极大的推动和贡献。POLAROID在摄影艺术方面也开创了新的表达形式，POLAROID相机更是一部部设计精妙的艺术品，像著名的SX-70系列就是最多收藏家收藏的相机之一。
12- Oh My Dog!人狗共用香水
当下判断时尚程度的一个标准是你是否认为宠物狗也应该拥有属于它们的"生活态度"，Oh My Dog!便是这种时尚标准下率先推出的一个狗专用产品。Oh My Dog!来自法国的"Dog Generation"公司，世界上第一瓶人狗共用的香水，人与宠物都同一味道。这个针对宠物的创意，目标便是：让人们为了香水买个狗!
13- LV旅游册 品牌的衍生产品创意
有时候你不能要太妒忌，为何LOUIS VUITTON会是人所共知的世界超级品牌。的确，它实在用心，从这本LV CITY GUIDE便可以看出一二。册子为年鉴形式，每年一册，编辑内容从最IN的角度出发，搜集33座欧洲城市的时尚之地，荧绿色包装，设计得优雅非常。这种超级品牌的衍生产品，着实是提升品牌形象的绝妙一招。
14- PS2 游戏创意工业播放机
很多人买电脑用的最多的就是打游戏，电脑当游戏机既名不正，玩起来也不顺，毕竟电脑始终不是专门为游戏服务的。PlayStation2的出现就结束了这样一种需求空缺，既能非常专业地玩游戏，又可以运行系统，还可以上网下载，并且是非常不错的DVD播放器，或者她不该称作PLAY基地，而应叫做娱乐基地。
15- 周杰伦·半岛铁盒 音乐创意工业的铁盒
在《半岛铁盒》中，周杰伦的歌词搭档方文山延续了自己的风格，创作了几十首充满张力的图像MTV，将耳熟能详的《爱在西元前》、《忍者》、《上海1943》等歌曲，用"友情客串"的周杰伦在日本搭地铁、走在街头，甚至坐在路旁吃东西的大量生活照片，展现来自"灵魂底层"的创意与才华。
16- 陈琦贞 X LOMO 音乐交融心情创意
一具LOMO相机、一枝笔，总是四处拍个不停，写个不停，陈琦贞用一年的时间完成了个人第一本图文创作集《不厌其烦》，一本和她的音乐一样有趣的处女书：文字没有标点符号，必须一气呵成读完;照片是LOMO相机对生活的纪录，没有什么深远含义和画面。生活的趣味，原来只在随处发现与珍惜。
17- 陶喆《黑色柳丁》专辑《今天晚间新闻》 一首歌曲的创意
爱情的声音或者难以捕捉，但生活的声音可以真实的捕捉。社会新闻、罪案报道、交通状况、天气预报，堕落、阴暗、可怕、绝望，还有富有台湾特色的政客叫嚣、作秀以及家庭妇女、孩子无助地哭诉。生活本来就是一段跌宕起伏的乐章，只要用心聆听，原来可以发现生命力。
18- hhstyle.com 日本家庭装饰馆
hhstyle.com家饰馆是一个让人有空间、心灵upgrade感的地方，事关每件看似简化却能释放出各具特色的绝世魅力的设计作品，诸如优越的轮椅设计能让人觉得在年老时坐上这样的轮椅也不至于感觉悲哀。hhstyle.com所带动的这股风潮，为新世代的生活注入了"hundred happenings"，百种惊奇的设计STYLE，同时".com"的网络购物，更加深设计与年轻人网络对话。
