随着我国城镇居民收入水平的提高和移动互联网的普及，小镇青年对文化娱乐消费需求也在不断提升，其中，移动阅读已成为他们的重要文化娱乐消费之一。生活压力较小且闲暇时间较多的小镇青年正逐渐成为移动阅读的重要用户群体。近日，艾媒咨询发布了《2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用检测报告》，报告显示，书旗小说成为2018年移动阅读小镇青年偏好使用阅读平台第一。并详细分析了当今小镇青年的阅读数据以及其背后所折射出来的移动阅读市场新蓝海。
小镇青年成移动阅读市场主力
报告显示，小镇青年是指居住在全国三四线及以下城市的15-30岁人群。用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。截止2018年，我国小镇青年的人口规模约1.12亿人。
就目前的数据来看，63.2%的小镇青年日上网时长达到3小时以上，视频和移动阅读类APP成为该群体使用频率最高的互联网产品。在细分数据中我们不难发现，平均每天阅读时长在30-60分钟的小镇青年用户占比30.2%，阅读时长在60-120分钟的小镇青年用户占比32.6%。也就是说，大部分小镇青年用户将全天四分之一乃至更多的上网时间和精力花费在阅读中。
内容资源、功能、IP开发决定用户对阅读平台选择
优质内容资源是移动阅读平台的核心竞争力。据艾媒数据显示，小镇青年用户对阅读作品的质量、IP作品的偏好程度相对较高，电子书类型和资源的丰富程度决定了他们对移动阅读产品的选择。在2018年中国移动阅读小镇青年用户偏好使用阅读平台分布的调查中，阿里文学旗下的书旗小说以21.2%的占有率荣居榜首。
书旗小说作为阿里文学旗下的热门阅读APP，汇集了酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思、庄毕凡、靡宝、森林鹿、青衫烟雨、漠兮、张小娴，陈汗，林特特等诸多签约作者的作品资源，好内容成为书旗小说的强大优势。同时，以95后、00后为代表的小镇青年群体对二次元文化的偏好日益凸显出来，书旗小说针对性地提供了更为年轻化、垂直化的内容。2018年，书旗小说先后挖掘出刘阿八、墨熊等二次元领域的知名作家，同时产出了《地狱猎兵》《我的女友召唤兽》等精彩二次元作品。诸如《妖精住嘴》等二次元作品的同名漫画也已上线，并且相继进入到网络大电影、网络影视剧等IP打造阶段。
除此之外，艾媒数据报告显示，大多数年轻化的小镇青年追求个性化、高品质、便利性、体验式的消费，移动阅读平台的在线阅读服务，包括阅读功能体验，显得尤为重要。2018年，进行了多次产品优化升级的书旗小说，在已有的书籍同步阅读、全自动书签、自动保存阅读历史、点击翻页、全屏文字搜索定位、同步更新等传统功能之外，新增了有声听书、自动书签、夜间模式、智能搜索等人性化功能，并开设读者投票打赏、作家直播，打造读者与作者之间全新的互动形式，形成社交式的阅读体验。这些也都成为了小镇青年用户在大量阅读平台中唯独“偏爱”书旗小说的原因。
从另外一个角度，更多的小镇青年用户最偏好使用书旗小说、掌阅、QQ阅读等阅读平台的原因，则是源自平台IP的强大开发能力，直击小镇青年用户痛点，较受该部分群体青睐。例如排名第一的书旗小说，作为阿里文学的最主要资源库和IP内容基础，依靠阿里大文娱体系，协同阿里大文娱体系的各大版块，建立全链路的IP开发能力，以漫画、电影、剧集、游戏、衍生品等多种形式上形成顶级IP，形成了阅读中完美闭环。
阅读细分产品将决定未来阅读市场趋势
小镇青年具有不同于一二线的消费生态，他们喜欢直接、便捷、个性化的消费方式，他们经常关注社会媒体动态，喜欢尝试多种场景下的娱乐消费。所以细分垂直阅读产品将是未来阅读平台发力的方向。2018年阿里文学推出妙读和天猫读书两款APP，和书旗小说一起，满足不同阅读用户的需求。通过细分受众，让产品的标签更加鲜明，继而轻装上阵更好地抢占小镇青年用户。
小镇青年规模庞大，有充足的娱乐消费的时间、精力和财力。预计一直到2020年底，小镇青年群体依旧是大众化移动阅读平台的增量市场，能否顺利抢占小镇青年市场，对这些阅读平台来说尤为重要。
