在网络小说IP被火热追捧的当下，阿里影业宣布启动玄幻爱情小说《三生三世十里桃花》电影版。有着互联网基因的阿里影业此次在选角上采用了粉丝网上投票的方式，胡歌、刘亦菲、陈伟霆、李易峰等明星呼声最高。但阿里影业CEO张强在发布会现场澄清，目前还没有跟任何演员签合同，网上的角色安排都是传言。但他也不忘给粉丝们吃“定心丸”，“这不是一部普通的粉丝电影，做不好一定会挨骂。所以我们会一定充分地尊重民意。”
小说《三生三世十里桃花》是作家唐七的成名之作，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨、三世纠葛。自2008年在网上连载走红以来，各语种版本销量已突破110万册，百度搜索1.9亿条结果，新浪话题阅读量是同类IP的174倍，被称为“玄幻爱情第一IP”。张强透露，自己和这部小说结缘也是因为一位微博粉丝的推荐，“自从我在微博上提到这部小说，每天都被评论刷屏，我才知道这部小说有多么火!”至于这个IP的最大优势，用监制张一白的话来说，“它用一对神仙眷侣的故事，提供了最高级别的爱情范本，目标是俘获全国的女性观众。无论谁看了以后都会面带桃花，恨不得找个人跟自己醉生梦死。”
作为玄幻电影，视觉呈现关系到影片的成败。阿里影业请来同时在第77届奥斯卡获得最佳视觉效果奖和最佳摄影提名的安东尼·拉默里纳拉与赵小丁，共同担任导演，希望为观众带来一场兼具东方美学风格和好莱坞特效水准的视觉盛宴。张强对此颇有信心：“我们的投资在中国的特效大片中一定是最好的，我们追求的是国际水准，坚决跟山寨大片说不!”
安东尼·拉默里纳拉曾参与过影片《阿凡达》、《玩具总动员》、《蜘蛛侠》、《蜘蛛侠2》等顶级好莱坞大片，对于此次来华拍片，安东尼毫无畏惧，“我在全世界都工作过，我相信中国的电影市场正在经历一场类似欧洲的文艺复兴，这将改变中国电影历史的走向，我很荣幸自己能是这个过程中的一员，我也坚信中国可以拍出很棒的商业大片。”
张艺谋御用摄影师赵小丁曾凭借《英雄》、《十面埋伏》等享誉国际，他透露会采用新颖的拍摄手段来完成《三生三世十里桃花》的制作，“这是一部魔幻题材的电影，我会利用特殊视觉影像系统来拍摄这部电影，让观众可以有物理层面的感受，给大家带来更多的新鲜感与视觉上的刺激。”赵小丁还透露，根据阿里的布局，影片可能会被打造成系列，不过无论怎么改，都会最大限度保持原小说的结构形态。
在粉丝互动环节，最受关注的还是这部电影的演员人选。面对粉丝们的疑问，张一白表示，角色的选择会从三个方面考虑，分别是角色的还原度、粉丝的意见和演员的档期。“气质要好，这是必须的，不过除了颜值，还要有一个干净的灵魂和内心，才能演出电影里纯净的爱情。”接下来，电影《三生三世十里桃花》还将在各大高校进行角色选拔活动，入围的青春面孔或将出演影片中的角色。
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