6月3日播出的真人秀《奔跑吧兄弟》中植入了亚马逊Kindle广告，多位MC在执行任务时手捧亚马逊于4月推出KindlePaperwhite3。在亚马逊Kindle的官方微信公众号上也推送了相关信息，Kindle作为专场合作伙伴登陆浙江卫视《奔跑吧兄弟》，并在节目中与跑男兄弟团一起畅快奔跑，用阅读挑战智慧巅峰。跑男团通过阅读Kindle内的电子书找到关键线索，各式各样的Kindle阅读器也引发网友热议。
Kindle的这一营销是否意味着，曾经沉寂的电子书阅读器市场又起波澜?
除了名副其实的电子阅读器寡头亚马逊之外，今年以来，京东、当当、掌阅都纷纷推出新款的电子书阅读器。4月17日，京东电子阅读器JDRead众筹结束，共筹215万元，比原计划目标50万元超额3倍多，并于4月23日世界阅读日正式首发。5月6日，在改进上一款阅读器iReader的基础上，掌阅科技又发布了新设备iReaderplus。掌阅在去年4月投入10亿元成立掌阅文学，发力原创网络文学，并上线漫画板块，已与众多国漫进行了签约授权，力争逐步获得内容优势。
和以前不同的是，这些电子阅读器的背后都是庞大的内容供应商。内容商的涉足，对这一市场影响巨大。与之前的汉王、易博士等相比，如今的电子书阅读器都由数字阅读公司推出，这也意味着，阅读器的用户再也不用担心没有地方买电子书，而是有充足的内容可供挑选。
随着智能手机的屏幕变大、变亮，越来越多的用户已开始通过智能手机阅读电子书籍，电子书阅读器的市场份额，正一步步被大屏化的智能手机蚕食，变得日益边缘化。但是电子书阅读器有智能手机不具备的优势——“护眼”，电子纸并非一般普通的文字载体，利用技术对电子油墨控制处理，智能刷新电子油墨的排列方式，所以每次看到电子纸的效果就是印刷的效果，无任何辐射与对眼睛有害的射线，长时间阅读都不伤眼睛。据浙江省眼科医院实验证明，玩1小时手机就能使视力下降，其中有一位实验员视力下降了100度。
值得注意的是，现在每台电子书阅读器的使用者，都可能是一个甚至多个付费下载的潜在用户。在最新一次的全国国民阅读调查结果中显示，50.2%的数字读者都能够接受付费下载阅读电子书，并且能接受的价格也在逐年上升。据了解，电子书阅读器在全球范围内大概有710万台的规模，而国内市场要远远大于国际市场。对于电子书阅读器市场来说，这是一个更大的商机。
