随着文化娱乐产业链日渐成熟,多元文化产品之间的融合加深,泛娱乐发展迅猛,作为泛娱乐的入口,IP的商业价值逐渐凸显出来。《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆,让IP经济的潜力越发受人关注。
IP产业的盈利模式不同于传统产业,其盈利空间也比外界想象得更大,近两年网络文学IP版权价格一路走高,少则三五倍增长,多则七八倍、十几倍的增长,天价IP不断涌现,吸引各路资本争先投资,投资火热。
国家对文化产业的重视以及近年来加强版权监管,为IP创作、变现及升值创造了良好的政策环境。
IP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权,形式较为粗放,在经历过添加IP的洗礼之后,行业对于IP有了更深刻的认识,随着中国文化娱乐产业的发展与成熟,产业链愈加完善,行业对于IP开发、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式,IP品牌机制得到市场广泛认可,行业进入高速发展期。
从上游的版权储备交易环节看,目前网络文学是比重最大的一块市场,规模近百亿级别。内容发布平台,通过自主创作、投资收购方式构建优质IP资源,在不断培育原创IP的同时,加速并购整合国内外优质IP,再通过自主开发、授权等方式获取盈利。
通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现通常位于IP产业链中游,市场规模已接近千亿级别。影视公司从上游获取IP并再创作,利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发,从而减少产业资本投资风险,进一步提升市场关注度及认可度。
下游的衍生产品市场主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等。IP产业链下游衍生产品市场,通过与中游影视剧市场的联动,将进一步放大IP的价值和整个IP产业链盈利空间。
IP的经济价值不仅体现在上游IP孵化上,更为重要的是围绕IP打造的一系列衍生产品,以当前各细分市场的容量保守估计,未来3年内,IP原生市场将超过150亿元,IP衍生市场有望超过2000亿元。