7月末到8月初，乐视与国内主流数字阅读网文平台频繁接触，先是乐视影视互联副总裁何凤云女士出席了7月20号举办的主题为“IP时代数字阅读新形态”的中国出版年会分论坛，与掌阅等网文平台就IP价值打造进行深入探讨，后是乐视影业与咪咕数媒、咪咕互娱正式达成原创内容IP孵化联盟，全面深入产业链上游。乐视这一系列动作背后究竟意味着什么?
从受众出发 打造分众分场景下的不同IP价值
其实乐视在泛娱乐时代布局产业链上游完善IP产业链条、赋能IP价值的意图已经非常明显。何凤云女士在论坛上的分享中表示，乐视提供的是一个既生产内容，又运营内容，既生产硬件，又介入基于硬件的生活方式，用户是IP运营的核心所在。“只有在情感感知上与更多的受众建立联系，建立抓手，建立交流关系”，这种项目内容才可能成为具有独特性的那一个，才可能引发跨媒体运转，也才有更大的几率成为跨媒体另外一个文本的价值生产者和推动者。
我们处于泛娱乐化的互联时代，经过进化后的IP3.0时代，应该是多服务(多文本)、多终端(屏读时代)、多场景(7*24小时)的。在这种数字阅读新形态下，着眼于IP价值细分挖掘的分众分场景的打造可以帮助IP榨出最大价值，而跨媒介创造对每个文本可以形成有价值的关联。
客厅、上下班路上、电梯口等不同的关系场景，会产生不同的价值关联，而跨媒介将会创造出更大的价值。如何打造这一分场景，形成用户心理上的亲密关联，乐视已经先一步开始了探索。
数字阅读风头正劲孵化优质IP是新价值洼地
日前，据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，2016年6月的手机网络文学用户达到28118万，相比于2015年12月的25908万，增长幅度巨大，移动数字阅读正在深刻改写大众阅读习惯，引领行业发展方向。
乐视影业与掌阅、咪咕的频繁接触，与其在上游内容领域的布局有着密切关系。掌阅是一款专注于手机阅读领域的经典阅读软件，拥有广阔图书资源，乐视与掌阅的联合，旨在运用彼此的优势资源，一同打造多类型、多题材的优秀作品;咪咕阅读是一家拥有海量原创文学内容的数字阅读网文平台，双方就进行原创内容孵化、搭建产业孵化平台提出了一系列举措，咪咕乐视书影随行系列之“寻找脑洞咖”——咪咕乐视书影联合征文就是其中的重要举措之一。无疑，这一内容孵化联盟对于乐视打通上下游链条，以文学作品为源头，实现书影游多维联动，有着重要的推动作用。
IP价值重构 UP2U模式让用户坐庄
其实，乐视在IP生态链条上游的布局，最根本的原因还是在挖掘IP的价值，实现其所倡导的IP生态化。
为了实现IP价值重构，推动IP生态化，7月31日乐视还在京举办了“IP价值重构日”发布会，提出了一系列落地措施。比如将用户拉入到IP生态圈中，为其提供‘创、投、制、宣、发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者。这也是何凤云女士在掌阅论坛上提到过的UP2U新模式(User Planning to User)，让用户坐庄为IP背后的亚文化赋能，并最终为IP赋能，重构IP价值。
UP2U模式只是乐视IP独特的“科技+互联网+文化”生态的一部分，乐视影业CEO张昭认为，“IP与内容、平台、终端、用户都会产生很多重新构建的关系，还会自增长、自循环、自繁衍、自进化、自创新”，IP在自建生态圈中可以“通过UP2U的过程，使生态赋能IP，但是一旦生态拥有了乐迷，拥有了乐视生态的用户以后，它就反过头来赋能生态，形成一个辩证循环反复的过程”。
据了解，乐视影业未来还将推动IP共享和IP全球化，可见近日来其频频接触数字阅读网文平台，均是其早已布局好的战略方向。IP生态化的商业模式，可以助推产业从千亿到万亿增值，而IP产业上游的内容孵化，将有助于其重构价值，形成独特的价值体系。
