3D全景声京剧电影《霸王别姬》引发日本观众热捧，《牡丹亭》来到了伦敦莎士比亚环球剧院遭遇一票难求;中国网络小说意外走出国门，仙侠、玄幻、言情引发海外“追更”盛况……近日发布的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告(2017)》指出，近年来中国国家品牌文化认同已取得积极成果。未来，推动跨文化交流仍然需要政府发挥主导作用，在推动跨文化交流过程中，培养文化自信和自觉，促进文化的创新和融合，防范文化渗透和盲从，重视衍生价值的开发和利用。
跟随网上的翻译更新进度，老外热衷追看中国玄幻仙侠小说。 漫画/王鹏
知名中国网络文学英译站Wuxiaworld(武侠世界)于2016年底宣布，已与起点中文网签订翻译和电子出版合作协议，武侠世界将拥有20部作品的授权。武侠世界、Gravity Tales等以翻译中国当代网络文学为主营内容的网站上，随处可见众多外国读者“追更”仙侠、玄幻、言情等小说。有热心的中国网友还贴出了老外喜爱的十大作品——《逆天邪神》《妖神记》《我欲封天》《莽荒纪》《真武世界》《召唤万岁》《三界独尊》《巫界术士》《修罗武神》《天珠变》。
中国网文为何能“征服”老外?专家称，最重要的是网文给读者带来的新鲜感，因为中国的武侠玄幻世界对国外读者来说是崭新的，像“修仙”等概念在西方也是没有的。很多玄幻小说还吸收了西方文化，尤其是游戏文化，所以更容易让人觉得熟悉。
不仅是中国网络小说意外走出国门，以13个语种出版发行的《习近平谈治国理政》也受到国际社会持续关注。2016年G20杭州峰会期间，该书屡次被领空，形成一书难求的局面。截至2016年10月底，该书已发行超过620万册，其中海外发行逾60万册，取得近年来我国政治类图书在海外发行量的最高纪录，也创造了中国图书单品种在美国亚马逊网站的销售纪录。报告认为，该书的热销，进一步为海外读者了解中国发展理念和发展道路提供了机会与途径，同时极大地提升了国家品牌形象。
蓝皮书指出，中国国家品牌的文化认同，本质上在不断强化文化自信，并有效推动国家间跨文化的交流和融合。当前我国在推动国际跨文化交流层面还存在人才短缺、观念陈旧、意识不强、渠道不畅、标准规则不同、意识形态区别等诸多问题。未来，推动跨文化交流仍然需要政府发挥主导作用，更主动地参与世界文化活动，扩大中国文化的全球影响力，更积极地策划和组织国际文化活动，展示中国文化的优秀成果。
蓝皮书还指出，随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，“品牌消费”正在成为中国消费市场最明显的特征，呈现几方面的趋势：对品牌的差异化定位更加细分;个性化成为品牌外在表现的新趋势;即时代入感日益增强;无界购物热度持续高涨;安全健康成为主要消费诉求。未来，随着消费者“自我”意识的觉醒，消费层面将经历一场由消费者主导的变革。根据大数据分析消费者观念变化趋势，明确消费者“品牌认知”，推行正确品牌战略，才能在中国这一全球最有活力的经济体中持续增长和盈利，并始终保持可持续竞争力。
报告发布会由品牌中国战略规划院、社会科学文献出版社共同主办。
