近日，上海市出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创50条”)。其中提到，在重点领域部分，主要聚焦影视、演艺、动漫游戏、网络文化、艺术品交易、出版、创意设计、文化装备等产业板块。
这些文化产业，每一个都耳熟能详，在互联网时代被频繁提及，但事实上，它们究竟是怎么回事，发展得如何，以往的社会了解和关注并不够。
为此，我们推出文创新观系列报道，每一篇聚焦一个文创行业，试图把它们的面貌描绘得更清晰一些。虽远不能穷尽一个领域的所有状况，但至少能够加深一点认识，引发一些思考。
首篇想要讲述的，是网络文学。目前，上海网络文学产业总值位于全国第一、占全国总量一半。但比起“纯文学”，网络文学一直被当作可有可无的消遣。情况果真如此吗?
隐瞒父母，辞职写小说
陈言辞去上海的公务员工作时，领导和同事并不理解。
尽管他们平时也看一些网络小说，但在大家概念里，那还是“玩票性质”，业余写来玩玩的，怎么能够成为一个职业?如果尚无工作，还能理解，但陈言不是。大学毕业后，他拥有了一份许多人挤破脑袋都想要的体面工作，人生从此步入一条正轨，美好刚刚开始，但他自己却忽然按下了停止键。
陈言从小爱看网络小说，最初，只是上班之余，在网上写一点。一般利用午休时间，构思当天需要更新的内容大纲，晚上回到家开始在网上码字，三四个小时，几千字，凌晨12点之前上传即可。渐渐，他的小说开始有读者订阅、付费、打赏，每天有人等着他更新，网站编辑开始找他签约、谈分成。
时日多了，陈言发现，业余的玩票给他带来不少收入和更多的快乐。工作一年之后，望着后台读者热情的留言，计算着如果每天能多出一倍时间写作，多更新一个章节，收入还可以翻倍，陈言终于下决心辞职，专职在家写作。
起初，他丝毫不敢和父母商量。一旦提及，父母必然阻挠，于是他选择“先斩后奏”，悄悄瞒着。每天吃完早餐，假装背着包出去上班，在门口溜达一圈后，等父母也上班离开，他又悄悄回到家。
最麻烦的是下午，他要赶在父母到家之前，再出门一趟，漫无目的地坐上淮海路的公交车，安静发呆，绕一圈后再坐回小区门口，假装下班回家。
纸终究包不住火，不出一个月，邻居拆穿了他，父母也隐隐感到不对劲。有一天，母亲下班回来，第一句话就是：“你老实说，今天真的去上班了吗?”事情终于摊开。
那时，工作已辞，阻拦和生气无济于事。父母最终没有多说什么。或许，他们心中想的是，走一步算一步，等幼稚的傻儿子碰壁或后悔，再看怎么找第二份工作补救吧。
然而结果出乎意料。辞职第一年，在家全职写网络小说的陈言，年收入已经达到60多万元，越往后，名气上升，粉丝积累，情况越来越好，收入噌噌噌上涨很快，甚至能以指数级的规模翻倍。年收入百万元成了现实。这对一名大学毕业才一年的年轻人来说，吸引力何其巨大。
陈言坦言，自己还不算是网站里的“大神级别”写手，那些顶尖写手，不是年收入百万元，而是月收入百万元。
回归口语时代，听人讲故事
占据中国网络小说半壁江山的阅文集团，总部就在上海张江。
在上海加快文化创意产业创新发展大会上，阅文集团联席CEO吴文辉作为上海民营企业代表作了发言。他透露，2016年阅文集团总营收增长59.1%至26亿元人民币，2017年上半年营收同比增长92.5%至19亿元人民币。在刚刚过去的11月8日，阅文集团成功在香港联交所挂牌上市，正式登上国际资本市场的舞台。
靠文字写作，就让一家文化企业走这么远。这一切对于传统的出版业而言，几乎难以想象。
包括吴文辉本人在内的初创团队，21世纪初开始入驻张江创业。在这片沃土上，20年不到，中国网络小说从零起步，逐渐成为一个市值数百亿元的航母级产业，培育出一大批百万元、千万元收入的职业作家。
最新中国互联网发展调研报告显示，截至2017年6月，网络文学用户达3.53亿，而其中，上海占据全国一半以上的市场规模。
走进阅文集团的总部大楼，有一个场面更能让人对网络文学的异军突起留下深刻印象：编辑办公楼层里，公共走廊、展示墙、员工办公室等空间，一面面鲜红的锦旗挂得到处都是，夺人眼球。
这些锦旗是网络小说作者送给编辑们表示感激的。感激之词大多是同一个意思：感谢网文平台，写小说从此让我的人生发生巨大转变。
在成为网络小说作家之前，他们来自五湖四海，身份多种多样，公务员、教师、服务员、快递员、销售员，也有人在富士康做过工人，在理发店当过学徒，还有残障人士……
网名为“横扫天涯”的写作者，曾是一位管线工人，他写下了自己的转变经历，大致是这样的：
2008年大学毕业，进入石油公司，被分配到青海，修建涩宁兰复线。工作的地方海拔3000多米，气候严酷，工资每月2000元左右，每天天亮开工，至晚方归，疲惫不堪。
条件太苦，又看不到未来，他便萌生了写小说的想法。下班后构思、码字，为此拒绝应酬，领导认为他天天做梦想着写小说，把他狠狠批了一顿。
“就算不为了梦想，也要争这口气，让别人知道，我不是在做梦!”怀着这样的想法，他辞职开始专心写网络小说。第一本小说上架当月拿到5000元时，眼睛湿润，“好想和所有人都说一声，我做到了。单凭写书，也能养活自己!”
此后，他的读者越来越多，收入从每月5000元，增长到每月两三万元。2017年1月，他的新书刚上架，当月就拿到了近17万元的稿酬，半年后，加上网站半年奖，月收入达到30多万元。
让人意外的是，大部分写手出身理工科。
他们最初的动机，只是单纯想讲一个精彩的故事，编织一段美梦，供大家分享。而读者们愿意每天等在屏幕前，期待情节接着往下讲，期待某个喜爱或憎恶的角色迎来命运的终局……于是，这种需求渐渐形成市场规模，慢慢摸索出商业模式，网络文学产业成为中国独有的现象。
与传统小说相比，它未必是文人墨客艰涩的自我表达，也未必是精英们对世界和价值的叩问。网络小说的创作，其实回归到了印刷文明发达前的口语时代，切中普罗大众喜闻乐见的文化需求：听人讲故事。
作者每天更新一个章节，好的情节让大量读者的胃口被高高吊起，于是读者们会留言、催促，继续等待作者第二天的更新，有时候忍不住向作者抒发情绪，提出建议、批评，甚至抱怨。粉丝还会专门为作者建立QQ群，群里非常热闹，意见不一致的读者们时常会为某一个角色、某一段情节展开唇枪舌剑。
如果说过去，我们谈到网络小说作者，还带着一种猎奇，那么今天，无论是产业利润、规模体量、阅读人数，还是对大众文化的影响，从各个角度估量，它都已经成为文化产业里重要的一环，成为一份专业化的职业。
但社会对这个新兴的文创行业，还是了解不多。
付费阅读，告别清贫
一切回到2001年。彼时，文学网站数量不多，偶有几部网络小说获得口碑，许多人以为热度很快就会消退。
然而有一批人不这么想，其中就包括林庭锋和侯庆辰。他们一个是车管所的档案管理员，一个是售楼经理。
当时，业余写玄幻小说的林庭锋拿出攒下的工资和自己的第一笔稿酬，找到素未谋面的侯庆辰，彼此一拍即合，创建了“中国玄幻文学协会”网站。
这个网站，就是后来一直雄踞网络文学行业龙头地位的起点中文网的前身。
2002年，吴文辉、商学松等人加盟，起点中文网成立，并迅速坐稳业界的头把交椅，但同时，林庭锋和侯庆辰等人也深感忧虑：兼职写作的作者们最终还是屈服于生活，总会因为种种原因，创作热情消退，大量小说没写完就中断，读者不满加剧，陷入恶性循环。
当时，业界有过一场争论。大部分观点认为，网络文学要走实体出版这条路，唯有出书，拿版税，才是作者们的生存之道。
但是起点创始团队坚持认为，网络文学必须开创线上付费的商业模式。
2002年，在广州举行的一次行业会议上，主张付费阅读的林庭锋成为集体炮轰的焦点。就连网络小说作者们也激烈反对，他们害怕一旦付费阅读，读者会大量流失，作品的关注度也将急速下降。
从当时环境看，担忧确有道理。彼时的淘宝、腾讯、百度还在创业初期，彼时的互联网只是一只小舢板，拥有电脑的网民是人群中的少数，他们尤为赞美网络的分享精神、免费精神。没有版权意识，更没有为网络内容付费的习惯。
为了使作家安心，起点中文网付费阅读政策推行之初，收益全部给作家，网站暂时不参与分成。这就意味着，运营成本全部需要自筹，对当时只是普通职员、融资渠道近乎为零的几位创始人而言，压力巨大。他们当中，有人抵押了房产，有人赌上了全部身家。
付费阅读大致是这样的：一部小说的前十几章免费，等到小说情节让读者们看上瘾，特别想再往下看时，后面的章节开始按字数收费，一般千字几分钱，不贵，有时候看完一本书，也不过花费几块钱而已。
但对作者而言，假设每天写作一个章节，有超过5000名读者付费点击，那么一本100万字的小说，收入就相当可观。
第二年，网络文学第一位百万年薪作家诞生了。付费阅读，解决了生存问题，也直接决定了此后中国网络文学行业的基础生态。
IP收入将是巨大的蛋糕
十几年的光阴，弹指一挥间。
十几年里，互联网企业风起云涌，中国网民数量以惊人的速度增长。全社会开始讨论网购和搜索、讨论互联网如何改变生活方式。网络文学，则在有限的社会关注下继续发展着，行业制度的改革也在继续。
依然有很多作者因收益微薄而放弃写作。起点中文网团队提出了作家福利制度——由网站直接给低收入作家补贴。
没有收益，还要倒贴?许多人无法理解。林庭锋为此不只一次与人争辩到面红耳赤。接受采访时他说，要不是自己就是作者出身，特别理解小说创作多么不易，可能他也不会去做这样一件吃力不讨好的事情。
作家福利制度推出后，曾有一度，网络小说点击阅读排名前50的作品，全部出自起点。
此后，团队又增加了激励、保障、奖励、半年奖、年终奖、榜单等各种举措，推出白金作家制度、粉丝制度、明星作家运作计划等等。每次创新，都让行业离成熟更进一步，也让网络作家的收入屡创新高。这些新制度，迅速被其他小说网站模仿，最终大家一起形成了目前中国网络文学的行业标准。
2015年，一个新的转折出现了，它被称为IP 元年。大量影视、动漫、游戏，开始购买网络小说IP进行改编创作。
年末的一次论坛上，有影视公司的高管和制作人苦笑着表示，为了寻找剧本，他们现在不得不大量阅读网络小说，从中发现有价值的IP。《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》等，这些近几年脍炙人口的影视作品，都出自网络小说。
根据一家来自美国的咨询公司的报告，2016年基于阅文集团的网络文学而开发的文化作品，在我们国内20部票房最好的电影中占13部，在20部最高收视率电视连续剧中占15部，在20部最高收视率网剧中占14部，在20个最高下载网络游戏中占15个，在20部最高收视率动画中占16部。
换句话说，网络小说已经成为我们影视动漫游戏最大的内容输送库。
IP收入将是未来一块巨大的蛋糕。吴文辉多次对外表示，希望有一天，中国能培养出自己的IP，就像美国的钢铁侠、超人一样，让经典人物红遍全球。他坚信“一切只是时间问题”。
潜移默化中，勾起全球文化好感
事实上，中国网络小说在海外已经火了。
中国网络文学，与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国偶像剧，并称为当下“世界四大文化奇观”。
从2009年到2013年的5年间，越南翻译出版中国图书841种，其中翻译自中国网络文学的品种占73%。在越南的小说网站上，前100名几乎全部是中国网络小说，基本上一部小说在我们国内更新一个章节后，半个小时就被翻译到越南。
在北美，自发翻译和分享中国网络小说的社区和网站，有上百家之多。其中最大的一家总点击量超过5亿，日均访问人数稳定在50万以上，读者来自全球100多个国家和地区，北美读者约占总数的1/3。
过去，是中国网友自发翻译美剧、韩剧、日本动漫，这种自发形成的文化热潮如何势不可挡，我们自己深有体会。但在网络小说领域，情况已经颠倒过来，国外的读者自发翻译中国网络小说，渐渐还带出了新一波“中文热”。
中国网络小说也开始反向输出给日韩。《琅琊榜》获得日媒赞誉。根据同名网络小说《从前有座灵剑山》改编的动画，在日本多家电视台热播。
如今，阅文集团旗下的起点国际网站开始海外布局，今年5月正式发布以来，已上涨作品总量远超所有翻译中国网文的独立站点，累计访问用户超过400万。以至于今年有一条新闻刷遍朋友圈：一位美国小伙子因为迷上了一部中国玄幻网络小说而“自动”戒除了毒瘾。
平心而论，在国家文化软实力的全球传播中，大众文化最能事半功倍。比如好莱坞电影、韩剧和日本动漫，总是在潜移默化中，勾起年轻一代的文化好感。那么中国传统文化走出去依托什么载体?网络小说，会不会激发海外读者对中国文化的兴趣?
答案我们还不得而知。但可以明确的是，网络文学的输出，并非单一作品，而是整个文化生态的输出。它能让海外读者对中国文化产生粉丝心态，还能进行IP衍生产业链的开发，打造粉丝经济。这些，最终都会对中国传统文化的传播产生持续性效果。
近几年，《纽约时报》《华尔街日报》、CNN、BBC等，都对中国网络文学做过报道。也有国外的商学院，把中国网络小说独创的付费商业模式作为成功案例进行分析。
或许，大众文化起到的作用之大，一直被我们所低估。而对一系列新兴的文创行业，我们也到了该放下身段、放平心态，认真了解的时候了。
记者手记
已到正视挑战时
和所有大众文化一样，当网络小说规模如此之大、人人都能书写时，难免泥沙俱下。此时，文学批评的力量变得越发重要，但可惜的是，学术界目前相关研究十分稀少。
反倒是作者们自己，写着写着，有人从单纯想要吸引读者、赚更多钱，渐渐变得有了自我要求。
电视剧《他来了，请闭眼》《如果蜗牛有爱情》的原书作者丁墨，曾有7年工作经验。辞职写网文后，她开始有意找一些经典文学来充实自己。她说，茅盾文学奖、诺贝尔文学奖作品，“作为工科生我以前看得恹恹欲睡，现在写了小说后，不知道为什么忽然觉得这些有深度的作品很好看”。
她提及如何设计剧情、把握节奏，显然私下里自学了不少剧本和写作相关的专业书籍，但最终还是感叹，“我没有受过系统训练，全靠野蛮生长”。
当然，也不是完全没有学者关注网络文学。比如北京大学中文系副教授邵燕君。
她曾在北大主持一个论坛，定期评论当代文学作品。然而越接近21世纪的纯文学，她越感到绝望，“新世纪中国小说为数不多的优秀作品也不过是旧生命的余光”，没有进一步生产的生机，没有触到当代人内心。
此后，邵燕君转而研究网络文学，还成为网络作家猫腻的粉丝，在她的评价里，猫腻的小说超过了金庸，“比起大侠风范，它更戳中一代中国人的精神困境”。
邵燕君曾写了一篇评价猫腻作品的文章，她分析：在孙少平之后，成长人物的道德形象一路下滑，从“陈世美”(冯家昌《城的灯》)到“凤凰男”(祁同伟《人民的名义》)，有志青年的膝盖越跪越软，吃瓜群众的失望越陷越深。
中国网络文学发展近二十年来变化万千，但核心万变不离其宗：草根的逆袭。所以，通过在自己建构的“幻象空间”里重新书写，猫腻走通了路遥之后难以继续的路。
当纯文学开始进入现代主义、后现代主义，专门拆解宏大叙事时，倒是大众文学一脉中的奇幻(科幻)文学，在虚拟空间再造世界，创作出替代现实主义宏大叙事的“拟宏大叙事”。
当然，这只是一家之言。但一个事实是，网络文学已经形成一套独立的生产——分享体系，形成规模巨大的粉丝文化，对我们延续了近百年的“新文学”传统和主流文学发出了挑战。
可是面对新世纪的挑战，主流文坛和学术界，尽皆漠然。
邵燕君停办“北大评刊”论坛，转向网络文学研究时，很多人惊讶，不解，甚至认为是一种背叛。而她自己写道：精英批评的力量是缺席的。
或许，无论网络小说高下如何，当它成为一个规模如此之大的产业，席卷3亿多网友，源源不断自我生长;成为大众文化最大的内容输送库;成为中国传统文化像好莱坞那样全球传播的热门载体时，我们应该正视了。(龚丹韵)
