随着移动互联网的迅速渗透，以互联网为主要生产和传播渠道的新兴文化内容应运而生，而网生内容所蕴含的流量入口优势和商业价值也已经充分展现。10月30日，由浙江省广播电视局、浙江日报报业集团、浙江省作家协会和杭州市西湖区人民政府主办，东方星空数字娱乐有限公司和杭州市西湖区委宣传部承办的2018西湖IP大会在杭州举行。
大会汇聚了IP全产业链的领军人物，探讨网生内容逐渐成为新流量入口的当下，寻找什么样的作品能照进现实，能引发时代认知和情感共鸣，以IP生态共创为基点，为网生内容产业的上下游提供“链接”和“服务”。
好IP好故事，一定要有代入感
优质IP视听化正成为互联网传播重要演进的趋势。其中，具有现实主义精神的当代现实题材IP作品获得了相当多观众的热爱。在作品和现实之间，应该保持着一种什么样的关系?阿里大文娱IP内容合作中心总经理王平认为，一个真正好的故事，一定要有代入感，这个代入感要和观众自身有关，要让观众觉得它是真实可信并且能融入进去的。“作品和现实之间的关系就是这样，让我们在有现实细节和温度的作品当中看到自己。”华策影视杭州剧集中心评估研发中心总经理傅思聪也认为：“其实文化领域跟现实的关系，从创造的角度来讲就是共性。不管是什么题材，就是要让读者、观众对故事的主角喜欢并且产生共鸣，产生代入感，这也是创造现实主义基本的要求。”
“写现实题材类小说，我们需要把真实的细节、真实的感觉做得更加的真实。”江苏省网络作协副主席骁骑校是热播剧《橙红年代》的原著作者，他说对自己影响深刻的一本书是弗·福赛斯的《战争的猛犬》，“相当于是我的老师，我从中学到了很多东西。有一点叫魔鬼在细节里，你把细节塑造的越真实，读者的代入感会越强”。
情感共鸣，要有价值和精神力量
关于现实主义，并不是纯粹从题材上讲的反映当代日常生活的见闻。有些题材不是当代的事情，但所传递出的价值观和精神力量同样能在情感上引发读者共鸣。
“当代的价值观是什么?更加自信，更相信努力明天会更好，这是当下年轻人的一些价值观。即使你讲的是古代的故事，他们如果在里面找到情感共鸣，这也是广泛意义的现实题材。”五元文化联合创始人马李灵珊认为。
会上，有业内人士认为，在一些科幻、古装、玄幻等题材中，如果真正体现当下的价值观，也会受到观众欢迎。如《延禧攻略》的热播，不少网友称之为“职场剧”，虽然是宫斗的类型，但能让观众找到自己职场中的影子。“从过去的隐忍到追求自我价值的体现，这样的变化你能说它不具有现实主义精神吗?”王平说。
同样，傅思聪也认为，《琅琊榜》《延禧攻略》都得到了全球观众的喜欢，好的作品是可以打破地域界限、文化差异的，作品所表达的正面价值观，是中华文化走出去有效的途径和价值所在。
IP落地，好作品定位多元
不管是制造评估还是筛选电视剧，对作品而言成功落地的标准多元，可以是故事、市场、观众、社会责任和价值观的体现，还可以是个人风格的体现。好莱坞著名制片人汤姆·杰克布森认为：“成功的作品首先要看故事是否强有力，能吸引好的导演，人物是否有魅力，能吸引好的演员。为什么关注故事?因为这是人物的经历。为什么关注人物?因为过程当中有人物的成长。”新锐导演周劼也表示，不管是电影还是电视剧会讲故事很重要，“把故事讲好要注重故事本身的完整，还要看到故事的弦外之音。作为导演，我还会看人物的塑造、氛围的营造等是否能为故事服务”。
一个作品能够受到欢迎，在IP转换的过程当中要考虑故事性，同时也对改编者提出了更高的要求。王平认为，首先我们的IP改编者是非常好的鉴赏者，要非常清楚IP的优势在哪里，其次是扎扎实实的手艺人，在改编过程中熟知大众心理，要知道当下大众情绪在哪里，我们情感温度的出发点在哪里，需要用怎样的结构和细节来触发这种情绪。
“故事、人物、细节都可能在精神上照亮观众。”马李灵珊说。
